• 新媒體代運營

    有哪些是新媒體代運營的公司?

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    新媒體代運營公司分為3種:

    第一種:高大上的整合營銷公司  。

    提供全案服務 ,非常高大上  ,收費也是土豪級別的 。主要是像奧美、群邑、WPP這樣的國際4A公司  ,像藍標、利歐數字、華揚聯眾這樣的本土4A公司  。這些廣告公司直接大單子  ,中小企業不是他們的菜 ,如果你的預算有幾百萬甚至上千萬元可以找他們聊聊  。

     

    4A基本都是規模較大的綜合性跨國廣告代理公司  。以奧美為例  ,它有359個分支機構分布在100個國家和地區 。奧美其實是一個集團 ,它旗下還有眾多子公司  ,如奧美廣告、奧美互動  ,奧美公關 ,奧美世紀、奧美紅坊、奧美時尚等  。眾多的子公司也表示它的業務種類繁多  ,奧美的業務涉及到廣告、媒體投資管理、一對一傳播、顧客關系管理、數碼傳播、公共關系與公共事務、品牌形象與標識、醫藥營銷與專業傳播等 。

    這類公司的優勢:

    經驗豐富  ,做個很多成功的case才能在4A界立足;

    人才濟濟  ,潛伏著很多營銷大咖  。

    這類公司的劣勢:

    4A公司們在反應慢、流程多、效率低;

    人員冗余、頂尖人才紛紛出逃自己創業;

    收費高  。

     

    第二類:與4A抗衡的是創意熱店  。

    說到創意熱店 ,這并不是一個新名詞  ,為耐克輸出過眾多優秀創意作品的W+K  ,最早就是創意熱店的代表  。如今  ,創意熱店更多地被用來區別于傳統廣告和公關模式 ,并以其獨立性和創意性立足  。

    說得直白點  ,創意熱店不是廣告公司  ,更不是公關公司  ,而是創意公司 。從規模和構成上來講  ,創意熱店也沒有傳統4A那樣體量龐大、派系分明 ,真正體現出“小而美”的特色  。

    近幾年隨著數字營銷的興盛  ,一批創意熱店開始嶄露頭角 ,并成為傳統廣告和公關的勁敵:W、天與空、LxU、有氧……

     

    但隨著互聯網的飛速發展  ,原有的傳統廣告形式已經被大比例地替代  ,導致甲方對傳播的需求發生了重大的改變 ,甲方更加需要反應速度快、能夠提供高質量作品、高效率的作業方式;另一方面  ,從數字化、公關和廣告創意幾大領域的界線越來越模糊 ,原本是可以獨立出來三大不同業務范圍的公司體系  ,已經正在不得不變為一體化  ,所以從一個具體的需求上來說 ,很難再像以前一樣分出去幾家公司來共同完成  。

    所以  ,原本4A體系的模式對于現在市場上的需求變化是很難適應的  。所以就目前來看 ,能夠提供更加專業的品牌服務、高質量的創意作品、更加有優勢的資源、更優秀的高素質專業人員以及更靈活的“以客戶為中心”的“小”公司 。也就是創意熱店  。

     

    創意熱店的代表:

    H5界的W和李三水 ,姜文電影《一步之遙》、霸王點評等的H5作品都出自W公司之手  。

    Social界的環時和金鵬遠  ,都是屬于可以靠金字招牌吃飯、拿到“比稿豁免權”的一類  。  。環時的杜蕾斯更是刷屏之王 。

    跟W相比  ,另一家創意熱店天與空自成立之日起 ,就要高調得多  ,而且打的就是聯合創始人4A背書、戛納獅子“收藏室”的金字招牌 。它就是天與空 。

    這幾年我們聽了太多關于4A已死的論斷 ,不管4A死沒死  ,或者會不會死 ,以創意熱店等為代表的獨立創意體的出現  ,已經如同鴉片和大炮一般  ,叩擊著傳統廣告和公關銹跡斑斑的大門 。

     

    第三類:公正的第三方營銷平臺  。

    很多企業在和服務商合作時  ,被服務商忽悠  ,本來1萬元搞定的事情  ,報價是2萬甚至5萬  ,當然這還算好的  ,至少給你服務了  ,還有更嚴重的  ,企業交完錢之后 ,服務商跑路、聯系不上的  ,打電話 ,電話不接  ,發微信  ,微信不會等種種損人利己的事情層出不窮  ,導致很多企業老板都不敢做網絡推廣了 ,一朝被蛇咬十年怕井繩  。

    于是  ,第三方營銷平臺出現了 ,他們可以幫企業監督服務流程 ,提供資金擔保  。

     

    ·END·